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生鲜电商独立创业派中，多数公司是靠一个品类带动其他生鲜，比如天天果园的“招牌”是进口车厘子，记者此前就曾体验过179元买4斤智利车厘子;　本来生活网卖得最好的是褚橙。这些都是靠一个或两个水果品类，带来流量，提高整个网站的销售流水。

从龙虾到青菜欲“大小通吃”

大量的生鲜电商，是从卖进口水果、有机蔬菜、进口牛肉或澳洲龙虾等“高大上”商品打开市场的。毕竟生鲜电商大多是从“烧钱”开始的。

比如2012年5月在北京高调上线的顺丰优选，一出生就卖得高大上，目前网站上70%的商品都是进口食品。“顺丰优选在过去几年都是在烧钱，虽然物流有优势，但对商品后端的把控、供应链管理等，有待加强。”一业内人士说，考虑到成本问题，顺丰优选原来主要是自营，在2015年将选择开放，即用自营的标准去引进供应商，在运营端做更多的监控，并要求商品必须由顺丰来承运。这也主要是出于规模化和摊薄成本的考虑。

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